无饼干世界的市场营销

多年来，第三方cookie一直用于数字营销，以跟踪网站访问者, 改善用户体验，收集数据，帮助我们(营销人员)向正确的受众投放广告. 所以当谷歌 宣布 谷歌计划逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie。”不构建替代标识符 跟踪个人浏览网页的情况,“我们意识到我们可能无法如此精确地定位我们的受众. 我们不想为了让一株植物生长而给整个草坪浇水，也不想为了达到特定的目标市场而向更多的受众推销.

我们已经概述了一些为不可避免的事情做准备的方法:如何在一个没有饼干的世界里进行营销.

自身的数据

越来越多的浏览器和应用程序正在采用 自身的数据 策略. 这意味着数据是由一家公司收集、存储和拥有的. 例如，您在网站上提供您的姓名和电子邮件以换取内容. 第三方数据, 与此形成鲜明对比的是, 以cookie的形式存储在浏览器中，使用分布在许多公司的汇总数据来跟踪网站之间的行为和使用情况.

对于第一方数据, 出版商自己收集读者的数据, 其中可能包括他们正在观看的内容的信息, 他们倾向于感兴趣的话题类型，可能会调查他们的兴趣和人口统计数据.

投资于收集第一方数据的策略和一个CRM系统来存储这些数据将是为即将到来的变化做准备的一个很好的策略.

语境策略

虽然上下文广告被认为是有点老派，一旦饼干到位, 它可能会重新焕发活力. 而第三方数据允许你直接在匹配特定用户资料的人面前投放广告, 上下文广告允许您在与您的广告排名相似的关键字的网站上传播广告. 例如, 如果你在做自行车广告, 你的广告可能会出现在户外娱乐网站上.

利用上下文策略可以帮助你将广告放置在最接近目标受众的消费者面前. 更棒的是，比起第三方受众，情境策略的每千次展示成本更低.

UTM跟踪

utm是一段简单的代码，可以附加到任何URL上，为该唯一URL生成Google Analytics数据. UTM跟踪的好处是，您可以准确地弄清楚活动的不同组成部分对大局的贡献，并相应地进行调整，以最有效地分配时间和金钱. 你可以在广告层面上衡量效果, 哪些因素能在确保活动顺利进行方面发挥重要作用.

消除cookie只会提高UTM跟踪的重要性，以便为您的客户提供最佳和最有效的策略.

第一方数据集成

虽然我们经常依靠cookie数据来定位我们的受众, 我们还使用cookie来跟踪受众在点击广告后的行为. 随着追踪在Meta(前Facebook)等广告平台上变得越来越有限，, 和谷歌, 我们建议将AD平台系统与内部跟踪系统集成. 例如，谷歌广告提供 Salesforce的集成 因此，广告商可以可靠地跟踪用户的行为较低的漏斗, 比如高等教育客户的招生, 不用依赖饼干. Meta最近发布 转换API (CAPI) 这使得广告商可以直接连接到营销数据，而不是依赖于浏览器像素.

第一方数据集成不仅使我们能够改进跟踪, 但它们也能让我们做出更明智的优化决策. 通过在广告平台中拥有离线转化事件数据, 我们可以更好地理解市场营销的影响，并将投资回报率归因于一项活动.

了解你的消费者

而营销技术总是在不断发展, 了解你的目标受众的重要性是不变的. 要想在一个没有饼干的世界里取得成功，最好的准备就是从内到外了解你的理想消费者. 要做到这一点, 创建受众角色并制定目标策略，在个人层面上与您的受众建立联系. 挖掘情感，与消费者建立最初的联系. 在Vendi, 我们很自豪能够了解客户最重要的是什么，并将其传达给合适的受众.

没有饼干的世界

而我们都准备跳进一个没有饼干的世界, 不要害怕回到制定深思熟虑的策略和进行强有力的研究的基础上来，以便最好地瞄准你的受众. 即使你现在可能需要浇一点草来让你的植物茁壮成长, 就像你的植物, 你的活动可以继续蓬勃发展，并产生结果，这将很快成为数字营销的未来.